3月6日，京東超市與國產知名紙尿褲品牌菲比舉辦了主題為“京彩菲揚”的戰略合作簽約儀式，未來3年京東從菲比采購嬰幼兒紙尿褲的金額將達15億元。不僅如此，京東超市還將與菲比在無界營銷、品牌價值提升等多方面展開更深入的合作。當日，京東超市還與菲比聯合發起“尋找最嬌嫩PP”活動，在菲比官方微博全球征集“菲比產品首席體驗官”，從產品質量上與消費者共建品牌品質保障。

　　2017年，京東母嬰已經占據了嬰幼兒紙尿褲市場51%的銷售份額，是中國嬰幼兒紙尿褲市場最大的零售商。憑借優質、放心的產品，極致的購買體驗，和靈活、高效的供應鏈系統，京東母嬰平臺已成為國內眾多消費者購買嬰幼兒用品的首選平臺，并與國內數十家主流嬰幼兒用品品牌達成了深度合作。

　　京東商城消費品事業部母嬰采銷部總經理劉利振表示，京東與菲比紙尿褲有著穩定、長期、順暢的合作基礎。今天與菲比的戰略簽約合作，并不是單純地為了3年完成15億元的銷售額。消費者的購物體驗，優質的商品和個性化的服務，是京東母嬰和菲比共同關注的重點。2018年，京東將利用大數據、優勢的物流配送服務及覆蓋各大場景的用戶流量入口，與菲比進行更深度、前瞻性的戰略合作。隨著國家二胎政策的全面落實，消費升級浪潮的興起，母嬰行業迎來了前所未有的發展機遇。在全新的發展拐點上，母嬰品牌除了提供高品質、有內涵的產品外，更需要布局新零售場景，針對升級的用戶購買需求，提供智能化、個性化的產品服務體驗，讓消費者參與到產品設計、品牌建設中來。只有這樣，母嬰品牌才能真正適應無界零售新時代的發展。